Krating Daeng

Krating Daeng (тайск. กระทิงแดง, krathing daeng, krā.tʰīŋ dɛ̄ːŋ, буквально «красный бык», «красный гаур») — подслащенный, негазированный энергетический напиток, разработанный тайским предпринимателем Чалео Йювидья. Напиток продается в Юго-Восточной Азии, Восточной Азии и 165 других странах. Чалео позаимствовал имя у гаура (тайск. กระทิง, krathing) крупного дикого рогатого скота Юго-Восточной Азии. В основе его брендинга лежит логотип Krating Daeng: два несущихся друг на друга быка олицетворяют силу, красный — настойчивость, а солнце на фоне символизирует энергию. Krating Daeng стал основой для разработки Red Bull, самого продаваемого энергетического напитка в мире. На момент своей смерти в 2012 году в возрасте 88 лет, Чалео был миллиардером.

Напиток Krating Daeng был разработан в 1975 году. Он содержит воду, тростниковый сахар, кофеин, таурин, инозитол и витамины группы B. Он был представлен в Таиланде в 1976 году как освежающий напиток для сельских рабочих. Саравут Йювидья, генеральный директор компании, говорил, что «Сначала напиток был не очень популярен, он сильно отличался от других на рынке, и Чалео в первую очередь сосредоточился на рынках северной, преимущественно аграрной части страны, а не в городах, где сконцентрированы другие конкуренты».

Имидж напитка рабочего класса был усилен спонсорской поддержкой тайских боксерских матчей, где часто выставлялся логотип двух красных быков, несущихся друг на друга.